制造業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的問題

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)將發(fā)展的目標(biāo)投向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但因網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較快外界環(huán)境變化太大，企業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)等原因，越來越多的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中存在這樣或者那樣的問題，具體表現(xiàn)如下：

    制造業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的問題

    （1）網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)不明確

    很多制造業(yè)企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是將企業(yè)制造的產(chǎn)品或服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)銷售出去，其實(shí)企業(yè)更多的關(guān)注應(yīng)該是企業(yè)自塑企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌形象和以銷售、服務(wù)、品牌、提升為一體的綜合性營(yíng)銷目標(biāo)。

    （2）網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)不成熟

    企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候沒有專業(yè)的技術(shù)服務(wù)人員，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣存在泄露商業(yè)秘密、網(wǎng)絡(luò)店鋪癱瘓、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯、負(fù)面報(bào)道等問題。

    （3）網(wǎng)絡(luò)推廣方式單一

    企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)主要是為了獲得云計(jì)算及大數(shù)據(jù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)銷售、售后平臺(tái) 、微信等社交平臺(tái)推廣、互聯(lián)網(wǎng)融資、 物流配備等功能，這就決定了企業(yè)不能進(jìn)行單一的網(wǎng)絡(luò)推廣。推廣的模式可以是企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、二維碼、網(wǎng)絡(luò)店鋪、小程序等的組合。這些模式必須是一個(gè)統(tǒng)一的整合，比如宣傳的廣告必須統(tǒng)一，推廣的企業(yè)文化必須統(tǒng)一。

    （4）網(wǎng)絡(luò)推廣與線下推廣缺乏

    網(wǎng)絡(luò)推廣看似一種單獨(dú)的營(yíng)銷模式，實(shí)際上只是企業(yè)整合營(yíng)銷中的一部分，它不能脫離線下的營(yíng)銷單獨(dú)存在，必須是相輔相成的。從推廣范圍上看線上推廣范圍大，線下推廣范圍小。從定位來看，線下推廣定位比較準(zhǔn)。因此線上和線下推廣必須要結(jié)合起來。